명품 브랜드를 만드는 네이밍의 기술, 박문기/브랜드38연구소, 김앤김북스, 2010(초판2쇄)
미국의 담배 브랜드 말보로의 슬로건을 구상한 레오 버넷Leo Burnet은 "제품 속에 내재된 드라마"라고 슬로건을 정의내리기도 하였다.
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